Редактор — это сотрудник, который следит за тем, чтобы авторы выдавали качественный материал и соблюдали дедлайны. Грамотная работа редактора повышает лояльность к бренду и приводит бизнесу новых клиентов.

Проще говоря, редактор берет на себя организационную работу, связанную с контентом, ради выполнения бизнес-задач.

Что делает редактор?

• Погружается в тематику и продукт.

Сложно продать то, в чем совершенно не разбираешься. Поэтому и редактор должен знать о своей сфере как можно больше, чтобы минимизировать ошибки и выпускать полезные и цепляющие материалы. Если специалист работает в СМИ, он должен быть в курсе актуальной повестки, законов и иметь журналистский опыт. Если же редактор работает на бизнес, ему нужно досконально изучить продукт компании. Важно понимать, какие именно бизнес-задачи должен закрывать контент и каким образом этого добиться.

• Вычитывает тексты.

Проверяет текст, проводит фактчекинг, убирает «воду», подгоняет под Tone of Voice — словом, доводит материал до идеала.

• Работает с метриками.

Оценивает успешность отдельных материалов, разных типов контента, различных авторов, поэтому он должен понимать, что такое CTR, конверсия и т. д.

• Отвечает за стабильный поток контента.

Хороший редактор — это талантливый организатор, который готов к форс-мажорам и знает, как с ними справляться. Он просчитывает риски и быстро находит выход из непредвиденной ситуации, например, если материал не готов к сроку.

Есть 3 способа найти редактора

Сайты и соцсети. Разместите вакансию на hh.ru, superjob и других агрегаторах или в специальных телеграм-каналах: Work for writers, Норм работа, Ждём резюме l Лайфхакер, Работа с текстами — вакансии. Вы получите отклики, отфильтруете неподходящих соискателей, проведете собеседования с лучшими и найдете того самого кандидата. Так удобно искать сотрудников на вакансии со стандартными требованиями и на полную занятость. За уже проверенными кадрами приходите на площадки, где собраны высококлассные специалисты по контенту и digital в целом: Tablo, Биржа Главреда.

Знакомые. Через сарафанное радио тоже можно найти специалиста, в том числе узкопрофильного. Изучите тексты, которые ваш кандидат редактировал — так вы убедитесь в его профпригодности. А если вам нужен пишущий редактор, почитайте авторские работы специалиста.

Внутри компании. Перспективный автор вполне способен занять позицию редактора, если дать ему возможность набраться опыта. Сотрудник уже знаком с принципами работы компании, с продуктом, ToV и т. д., так что можно, к примеру, отправить его на редакторские курсы.

Нужный человек откликнется, если вы правильно составите вакансию. Когда будете это делать, опирайтесь на 3 базовых принципа:

Чтобы нанять подходящего сотрудника на работу, обращайте внимание на тревожные звоночки в откликах и во время собеседований.

Оценить кандидата можно на собеседовании и по тестовому заданию.

Одно из главных качеств редактора — хорошие организаторские способности, под которыми подразумевается не только умение наладить работу, но и готовность к непредвиденным ситуациям. На собеседовании спросите у кандидата, как бы он поступил при форс-мажоре, например, если дедлайн по статье уже горит, а автор внезапно ушел на больничный.

Хороший редактор быстро найдет другого исполнителя либо внутри команды, либо на фрилансе. В крайнем случае часть работы он может взять на себя. Суть заключается в том, что грамотный редактор не будет перекладывать ответственность, а возьмет и решит задачу.

Можете задать еще несколько вопросов для проверки профпригодности кандидата.

Как он реагирует на комментарии, с которым он не согласен? Редактор должен аргументированно отстаивать свою позицию, а также прислушиваться к альтернативным мнениям: вдруг прав кто-то другой?

Какая информация нужна для написания статьи? Редактор знает, что прежде всего важно понимать цели, для которых материал создается: например, привлечение новых клиентов, оповещение об изменениях, выход на новую ЦА и т. д.

Практические навыки кандидата можно оценить по тестовому заданию. Кандидат должен довести статью от начала и до конца: составить ТЗ, провести редактуру, дойти до этапа публикации. Если вы ищете пишущего редактора, дайте ему самому написать статью. Объясните принцип работы, обговорите дедлайны и ждите результата.

Готовое тестовое проверьте на ошибки, читабельность, соответствие формальным требованиям (уникальность, плотность слов и т. д.) и ToV, оцените стиль изложения. Работа покажет, насколько кандидат погрузился в тему и понял, что от него требуется. По результатам тестового вы увидите, умеет ли редактор управлять командой, взаимодействовать с авторами, исправлять тексты.

Если все в порядке, поздравляем. Редактор найден!

Дата публикации: 20.08.2024

Выбор редактора — важный шаг для развития контента и бизнеса в целом, но при найме такого сотрудника легко допустить ошибку. В статье мы рассказали, как и где найти специалиста, который будет ответственно выполнять рабочие обязанности.

Красные флаги в откликах