Как вести блог: самостоятельно или отдать на аутсорс? Затраты можно разделить на 3 категории: зарплаты, реклама и рабочие сервисы. Попробуем рассчитать, что выгоднее.

Зарплаты — самая большая статья расходов. Навскидку платить нужно:

При этом большинство сотрудников будут работать в штате за оклад. Для примера возьмем средние зарплаты: 150 тысяч у главреда, 80 — у редактора и SEO, 70 — у авторов. И еще несколько десятков тысяч набежит за сдельную оплату остальным.

Следующая категория трат — дистрибуция контента.

Если тексты выходят на потоке, выгоднее выбрать несколько самых цепляющих и рекламировать их. Допустим, в месяц редакция выпускает 20 статей, из которых могут выстрелить штук 6. Их и нужно пустить в дело.

Теперь добавим расходы на инструменты для работы. У компании как минимум есть сайт, а значит, включаем платежи за хостинг и домен. А еще нужно управлять командой и следить за выполнением задач — тут пригодится CMS (система управления контентом) и таск-трекер.

Но и это еще не все. Несколько сотрудников числятся в штате, и с них работодатель обязан платить страховые взносы в размере 30% от их зарплаты. Прибавляем эту сумму и получаем 762 990 рублей.

P. S. Если команда работает в офисе, будет еще одна категория трат. Ее мы не включили, так как сейчас многие перешли на удаленку.

Блог — это способ коммуникации между компанией и ее целевой аудиторией. Он помогает поднять сайт в выдаче, увеличить трафик, вовлеченность и конверсию.

В этом случае система выстроена проще. Сторонняя компания берет на себя работу по контенту за объем, например, по 25 тысяч за материал. Команда пишет и редактирует текст, делает картинки, верстает статью. Заказчик со своей стороны объясняет задачу, дает интервью, вносит правки по работе.

Рекламный бюджет на продвижение останется таким же, как со внутренней редакцией — по 20 тысяч на материал.

Дата публикации: 19.12.2024

Итого: те же 20 статей будут стоить 620 тысяч рублей. Но иногда есть возможность еще снизить цену, потому что компании предлагают скидки — при большом объеме работы, например.

При сравнительно большом объеме статей аутсорс выгоднее.

Но чтобы блог приносил пользу бизнесу и не уводил в минус, нужно грамотно выстроить экономику. А для этого надо уметь соотносить свои цели с бюджетом.

Мы выделили 3 схемы, рассчитанные на разные бюджеты и задачи. Рассказываем про варианты, отмечаем их позитивные и негативные стороны.

Огромный блог, большая команда специалистов и, разумеется, немалые денежные вложения на зарплаты и рекламу. Далеко не все могут такое позволить, тем более, что нет никаких гарантий, что затраты окупятся.

Положительный момент: статей выходит много, они мелькают на разных площадках, из-за чего растет медийность — выше вероятность, что о бренде узнают. Но получится ли привлечь достаточное число клиентов, чтобы окупить расходы, — вопрос открытый. Можно возразить, что известность может хорошо сыграть в долгосроке, но, опять же, гарантий нет.

Отдельная непростая задача для крупного проекта — наладить рабочие процессы. Самостоятельно это вряд ли получится сделать быстро, так что на ранних этапах вероятны ошибки, срывы дедлайнов и хаос. Но этих заморочек можно избежать, если отдать блог на аутсорс, ведь у компаний, занимающихся контентом, работа уже организована.

Что будет на разборе

Самый бюджетный способ. Компания публикует небольшое количество статей, от 5−6 в месяц, но каждая из них — детально проработанная, полезная для читателей и обязательно SEO-оптимизированная. SEO в этом случае — единственный инструмент продвижения, и он бесплатный, поэтому расходов на дистрибуцию нет вообще.

По нашему мнению, такой подход оптимален для старта корпоративного блога. Но есть и нюансы: охваты будут расти дольше, и непонятно, когда ждать значимых результатов.

Чтобы привлечь внимание к материалам, нужно заложить в рекламный бюджет не менее 20 тысяч рублей на продвижение одной статьи.

Итого: при объеме в 20 статей работа редакции обойдется почти в 628 тысяч рублей в месяц.

Тематические статьи и кейсы приводят лиды, но на их написание уходит немало денег. И как понять, принесет ли блог выгоду? По-хорошему, еще до старта нужно прикинуть, сколько будет потрачено. А для этого нужно плотно посидеть над экселевской табличкой — не торопитесь, мы уже сделали это за вас. А еще — разобрали плюсы и минусы разных вариантов экономики блога и их потенциальную окупаемость.

Сочетание первого и второго варианта. Компания пишет сравнительно большой объем статей, выбирает лучшие, и на них закупает рекламу. Этот сценарий мы разбирали в Таблице подсчета, где сравнивали расходы на внутреннюю редакцию и аутсорс.

Гибридная схема позволяет привлекать лиды и набирать медийность, не тратя космические деньги, как в первом варианте. В то же время затрат будет ощутимо больше, чем во втором.

SEO-тексты для корпоративного блога публикуют на сайте компании, чтобы эффективнее привлекать лиды. Путь к целевому действию максимально короткий: пользователь вводит запрос в поисковик, переходит к статье, сразу попадает на нужный ресурс. Он узнает про компанию, понимает, что она может решить его задачу, и становится клиентом.

Для расширения охватов можно выкладывать ту же статью на дополнительные площадки, например, Дзен, VC, Хабр, SPARK и другие. Но сразу перезаливать не стоит: после размещения материала на сайте нужно переждать 3 недели, чтобы не страдала индексация, и статья не падала в поиске.

Окупаемость блога можно спрогнозировать по SEO. Для этого нужно:

Окупаемость тесно связана с качеством статей и оптимизацией сайта. Чтобы «поймать» клиента, нужно тщательно продумать путь до целевого действия, и на основании этого сделать продающий сайт: расставить кнопки, попапы, цепляющие заголовки и другие элементы. Если целевое действие — звонок, все должно подталкивать клиента его совершить. Номер размещаем на видном месте, выделяем, добавляем виджеты с трубкой, делаем форму обратного звонка, ведь многие не любят звонить первыми. Внимание к деталям добавляет лидов.

В среднем небольшой корпоративный блог до 8−10 статей в месяц начинает окупаться через 8−9 месяцев. Масштабному проекту нужно больше времени — до 1,5 лет. Оптимально начинать с малого количества хороших статей и, если лиды нужны побыстрее, вкладываться в дистрибуцию.

и многие другие факторы.

Хотите упростить себе работу над контентом? Передайте написание текстов на аутсорс. Мы предлагаем удаленную редакцию, которая будет делать контент под ваш запрос. Заранее обсуждаем объем работы и фиксируем стоимость.

Итог: для создания эффективного блога нужно уметь:

Чтобы понять, окупятся ли вложения при любом из 3 вариантов экономики блога, важно учитывать: